Manajemen Pemasaran

Abstract

Buku Manajemen Pemasaran disusun oleh Nur Fadilah Ayu Sandira dan Nulthazam Sarah sebagai panduan yang komprehensif mengenai konsep, strategi, dan praktik pemasaran dalam konteks bisnis kontemporer. Penyusunan buku ini bertujuan untuk menghadirkan pemahaman menyeluruh tentang bagaimana perusahaan merespons dinamika pasar melalui analisis lingkungan, penetapan strategi kompetitif, dan penerapan konsep segmentasi, targeting, dan positioning (STP).

Penulis membahas perilaku konsumen akhir dan bisnis secara mendalam, memberikan landasan penting dalam menyusun strategi pemasaran yang relevan. Buku Ini juga menguraikan elemen-elemen bauran pemasaran (marketing mix) produk, harga, promosi, distribusi dengan pendekatan yang menekankan pentingnya inovasi, komunikasi terpadu, serta adaptasi di era digital dan e-commerce.

Melalui kombinasi teori mutakhir, studi kasus, dan pendekatan aplikatif, buku Ini menjadi referensi penting bagi siapa saja yang ingin memahami dan menguasai praktik manajemen pemasaran secara strategis dan beretika dalam menghadapi persaingan global.