Memanfaatkan Perilaku Konsumen di Era Digital

Abstract

Buku ini merupakan jilid 1 dan 2 jilid yang membahas secara mendalam tentang perilaku konsumen dan pentingnya pemahaman terhadap perilaku tersebut di era digital. Dalam konteks pemasaran, pengetahuan tentang bagaimana konsumen berinteraksi dengan produk dan merek sangatlah krusial. Buku ini menghadirkan konsep dasar perilaku konsumen serta relevansinya dalam strategi pemasaran modern.
Penulis menguraikan berbagai elemen yang mempengaruhi perilaku konsumen, seperti efeksi dan kognisi, yang menjelaskan bagaimana emosi dan pemikiran dapat mempengaruhi keputusan membeli. Selain itu, buku ini juga menyentuh pentingnya pengetahuan produk dan bagaimana perhatian konsumen dapat ditangkap melalui berbagai saluran digital.
Pendidikan sikap dan pemahaman konsumen menjadi fokus utama, menunjukkan bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi tujuan dan preferensi konsumen. Melalui analisis konsumen yang komprehensif, mahasiswa diajak untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan relevan di era digital, membantu mereka untuk lebih siap menghadapi tantangan dalam dunia pemasaran yang terus berkembang.
Buku ini tidak hanya sebagai referensi teoritis, tetapi juga menyediakan wawasan praktis yang berguna bagi mahasiswa dalam memahami dan menerapkan konsep perilaku konsumen dan pemasaran.