STRATEGI PEMASARAN MODERN: PENDEKATAN INTEGRATIF DALAM ERA DISRUPSI DIGITAL

Abstract

Buku ini menyajikan pemahaman komprehensif mengenai strategi pemasaran modern yang relevan dengan dinamika era disrupsi digital. Pemasaran dipandang bukan sekadar aktivitas menjual produk, melainkan proses strategis untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan mempertahankan nilai bagi konsumen. Penulis menguraikan evolusi pemasaran dari orientasi produksi hingga era pemasaran digital yang berpusat pada konsumen, hubungan jangka panjang, dan pengalaman personal.

Konsep-konsep fundamental seperti segmentasi, targeting, positioning (STP), bauran pemasaran (4P, 7P, hingga 8P), proposisi nilai, brand equity, serta analisis lingkungan makro dan mikro dijelaskan secara integratif dengan studi kasus perusahaan global maupun lokal. Buku ini juga menekankan pentingnya inovasi produk, layanan, model bisnis, hingga komunikasi berbasis teknologi digital sebagai motor utama keunggulan kompetitif.

Selain itu, penulis mengangkat isu kontemporer seperti big data, kecerdasan buatan, globalisasi, sustainability, serta customer experience sebagai arah baru dalam strategi pemasaran. Dengan pendekatan ilmiah dan praktis, buku ini menjadi rujukan berharga bagi mahasiswa, akademisi, praktisi bisnis, maupun wirausahawan yang ingin memahami bagaimana menyusun strategi pemasaran yang adaptif, kreatif, dan berkelanjutan di tengah persaingan global yang semakin kompleks.